Page 218 - Diyarbakır Barosu Türkiye'de Kürtler Barış Süreci İçin Temel Gereksinimler

iş adamları bu tedbiri sineye çekmek zorunda kaldılar, fakat hazmetmeleri kolay olmadl. Bar-
selona Tjcaret 0da5ı yönetim kurulu üyel€rinden biri kısa bir sürE önce şöyle homuİdanlyordu:
"Katalan yönetimi ekonomik verimliljk kriterlerini pek slk gözardl edıyor t...] ve'kendi ken-
dini yönetme'96rİntisünü cilalamaktan başka bır ışe yaramayan tal€pl€r ıcaı ediyor. Dil Po_
ljtiİasl Yasasl'na dayanllarak çlkanlan Katalanca etiket karamamesi buna biİ 6rn€ktar.''47

Görğldİğü gibi, dilsel dÜzenleneİeİ kamu yön€timinin dışlna taşlp Katalan iş adamlarlnl doğ_
rüdan etıi|em€ye başlaylnca, jş adamlannln büı dİzenlemelere Verdjkleri destek ekonomik ve_
rimlilik ıaygllarl nedenjyle kesiliyordu. Öyl€ kj, Josep Ramoneda bu itira.larln_yani ekono_
mjk verimlillk kriterine dayanan itirarlarln_milliyetçilik plojesi için Kastilya ispanyolcasl
konuşanlarln yaptığl itirazlardan daha ciddi bir sorun oluşturduğU,ıu savı]nuyor ve şu gerekçe
l€rj ilerisüroyordu:
MilliyeÇılik günümğzde ıayıfliyor çünkü toplumsal dayanaklarlnln vatans€verlik lnsuru.§ki
coşku§rnu yjtirdi. Blgün bil ideolojjnin başlna gelebi]ecek en ıö$ ş.y etkisiz gödnmesi,9e,
r.ksiz nasral rarJtlyor iılenımini vem€si. Hallln Kan.lya ispanyolcall konuşan kesimi etıislz
hal. g€tirilmişlik d0rumunu kab!llendi. Bunlar kendi kİ]tüEl alanlaınl yarattllar v. hatta Ka,
talancayı [...] €n azlndan kendilelin€ çlkal sağladlğ sür.ce bil $atn lisanl elarak kabu] €ttilel
t,..] Fakat milliyetçilik 9Üç kayb€diyoİ t.,.] b!nun en bijyÜk §€bebi de rnilliyetçiliğin dayattığ
külfetlerjn Katalan toplum!n!n büyük bil bölümünce gereksiı 9örülm€si,ls

Mjlliyetçileİ bu meydan okumaya Katala,ıca etiketlemenin ekonomak açldan verimsi2 olduğır
fikrini soİgulamak suİetiyle karşlllk verdiler, Katalan Kültür 8akanllğl ı988 Ve ı995 yüIla-
nnda '\K;talan Tüketicilerin Katalancan n Ticari Kullanlmlna ilişkin Tutumlarl'' konusunda
incelemeler yapirdl.a9 8U ıncel€meleİd€n birin€isinde rastgele seçil€n bir gİup birey€
çeşitli
markalann reklamlarlnln farklı dilıerde gösterildiği bir deney yer almaktaydl. incelemede şu
bul9uya ulaşlldl:'

Katalonya vatandaşlannln %60'l için, reklamln hangi dilde yaprldlğı, muht€mel ujk€tlcjnin
ünin s.çiminin potansiyelso.ucunu etk lememektedir. %2r'ü için, Katalanca rck]amlar ispa.
yolca reklamla.dan daha iyi kabul göm€ktedir. %ı7'si için, ispanyolca r.klamlar Kalalanca
Eklamlardan daha iyi kabul 9oİİektedil.
Hel ne kadar vakalain
çoğun]uğunda mesajl. etkinliği kullanlian dil€ baği bulunmamlşsa da,
şu husus]aİl9ö2lemlem]ş buiunuyoru2: Katr lanlar arasl nda Kaülana reklamlar duyqusalt€oki
n.denıyle daha .tkindir. Kalalan olmayanIar a.arlnda ist Kaulanca .eİlamlann etkinliği a.aI_
maktadır çOnkü bunlal rn.sajl anlayamamaıta veya anlamak ist.demekt€dirler. son t hlilde
katalanca l.klamlann çok az bil larkla daha ağlr banlği q6rıilm€kt dir.

1995 yllındakı incelemede d€ berüzer sonuçlara Vanldl. Bu incelemede markalann farkll dil_
l€rde etiİetlendiği bir deneye yer verildi- Elde edilen bulgu, ampirik kanıtlann ..İrün
etik€t'e_
rinde Katalanca kUllanllmaslnln müşteİi kayblna yoı açacağl endişsi''.i doğfulamadlğıydl.

ıu €/ Pr,-, 23 Man 2ooo
lt3 E/ P,4 . l{ irn 2ooo.
a9 M.M.Aq!i|.1ı*J.M Rmniiolila, d.k .onrmido' .ablrn, dıvanı dı fr..Mtüaüırl abü)l6ae oM:
^cliı!d.
DiE i6 c4lal d. Poiiljd Lingüi5ti.a, r995),
216